商道纵横
商道研究
可持续发展及可持续消费公众认知、态度和行为研究
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研究概述

中国正在走向可持续发展的未来……

推动可持续发展的未来正在成为中国政府的工作重点,目前正在实施的第十三个五年规划将创新和发展绿色经济作为社会发展和经济转型的重点工作。 公众的参与和支持对于中国实现可持续发展的目标至关重要。

为了更加清楚地反映公众对可持续发展及可持续消费的认知、 态度和行为,商道纵横与中国领先的新媒体平台之一——界面共同开展了此次在线调查。受访者的年龄大多分布在 18-40 岁,范围覆盖中国华南、华北、华东、东北、西南和西北六大区域。

由于消费者心理意向与实际行为间存在差异,我们很难获得对消费者可持续消费行为的真正了解。为了尽可能接近事实, 我们除了对受访者开展认知、态度的调研外,也设计了专门的问题对他们的行为方式进行了解。

我们所收集的数据包括: 公众对可持续发展及可持续消费的认知、 公众参与可持续发展及可持续消费的意愿程度、消费者对可持续产品的购买意愿及如何达成购买行为, 此外也希望了解他们获取可持续发展相关信息的渠道偏好。

本研究旨在全面了解公众的可持续发展认知、 态度与行为变化, 以期对企业未来进一步提升可持续发展品牌认知、吸引消费者积极参与推动可持续发展起到关键性启示作用。通过本研究,商道纵横与界面希望有更多相关方共同参与推动可持续发展进程。商道纵横系首次开展此项调查, 我们相信通过未来持续开展此项调查将有助于了解公众对可持续发展及可持续消费认知、 态度与行为的变化趋势。 

 

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