都知道做好公益营销能火爆出圈，但这些问题你考虑过吗？
2020年“99公益日”再一次成为刷爆朋友圈、让公益出圈的互联网公益营销大事件。今年“99公益日”携手150家自媒体、超过1000家微信公众号共同打造“自媒体合伙人计划”，通过影响力大、覆盖领域广的自媒体KOL在腾讯公益平台上主动认领一个公益项目，通过公益故事传播、成立一起捐战队形式联合粉丝共同支持公益项目。
“99公益日”不断出圈探索提高拉捐效率的方式，腾讯也通过自身技术与规则打造一个完善的公益平台，推动公益走进人们的生活中，助力社会问题解决。
随着企业社会责任理论的普及，越来越多企业开始热衷于进行公益营销。企业以关注社会议题、推动社会进步为出发点，利用公益活动与消费者进行沟通，将企业的营销活动借助公益事业进行传播与扩散，在产生社会效益的同时，也能够使消费者对企业产品或服务产生偏好。
事实上不解决好这些问题，企业在开展公益营销时就容易发生风险，不仅不能达到提升品牌美誉度的效果，甚至会偏离公益初心。来自北京市中咨律师事务所的郭然律师，自2013年起关注公益信托、参加多项课题研究；自2016年起为境内外社会组织和主管部门提供慈善法律培训、项目设计服务，现担任多家基金会、社会服务机构的常年法律顾问或监事。郭律师在商道学堂开设了《公益营销案例分析》课程，详细分享了如何合规合法，合情合理地开展公益营销。
企业如何打造“火爆”的公益营销？这需要企业坚持商业归商业、公益归公益的原则，坚持以推动社会问题解决为主要目的。通过成功的公益营销，不仅仅能够推动社会可持续发展，也能够有效地让消费者在公益活动中感受到品牌的存在，在潜意识中能够把品牌与公益行为紧紧结合在一起，使企业产品获得营销增长。
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