520社会责任日美好商学堂：直播推动消费更美好

5月28日，由520社会责任日联合每日经济新闻共同开展的“美好商学堂”活动顺利进行。活动围绕“美好消费”，重点探讨“直播带货”在当下经济形势中的变化和发展。

 

每日经济新闻副总经理黄波与上海交通大学安泰经济与管理学院教授、上海交通大学行业研究院零售行业研究团队负责人荣鹰，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂，分众传媒执行董事兼首席营销官嵇海荣围绕主题进行对话。商道纵横合伙人、Impact Hub Shanghai联合创始人吕秀娟与中国新天地商业总监陈纯就“可持续消费”话题进行了探讨。

 

每日经济新闻副总经理黄波对话

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、

分众传媒执行董事兼首席营销官嵇海荣

 

新冠肺炎疫情影响下，除了企业生产经营活动受到了疫情的强烈冲击外，市场情绪和人们的生活消费方式也因此产生了很大的变化。在全民宅家抗疫的情况下，线下实体消费受到较大冲击，满足人们生活娱乐所需的消费和服务大规模转移线上，这也促使大批企业开始探索线上销售渠道，加速产业线上线下融合发展趋势。

 

艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播用户规模达5.01亿，预计2020年将达5.24亿人，而庞大的直播用户体量正是直播电商行业进行商业变现的前提之一。受到本次疫情影响，直播电商展现的强大带货能力推动农产品、服装、汽车等传统实体行业加入直播电商，大大利好直播电商发展。传统电商推动了消费行为的线上转移，为直播电商的发展提供了前期基础。而随着用户对视频、短视频等应用的使用时间不断增加，直播电商将会是短期内最重要的消费行为。

 

对此，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、上海交通大学行业研究院零售行业研究团队负责人荣鹰认为：“直播使消费变得更加美好。人们在消费的时候面临着选择困难，而直播带货减少了消费者的选择成本。但直播并非都是美好的，想让直播电商变得更加美好，还需要平台对主播和产品进行更多的规范以及更多的信息公开，让消费者更全面地了解产品，更客观地判断直播内容的真实性。”

 

上海交通大学安泰经济与管理学院教授、

上海交通大学行业研究院零售行业研究团队负责人荣鹰

 

中国新天地商业总监陈纯提到公司在过去一直关注消费者趋势，疫情加速了线上线下的融合趋势。可持续发展深入到中国新天地的企业文化中，无论从建筑设计，商业概念，还是内容和产品的选择，社群运营，根据更多消费数据作为精准营销等，都会延续可持续理念。

 

中国新天地也推出了创新版块，具体有三大方向： 关注生活方式的Social House，南里食集Foodie Social，原创及设计Design Social，以线下实体店+线上双线呈现。

 

近期中国新天地牵手上海时装周，在天猫平台上开通了Xintiandi POP UP店，利用包括itiandigo会员平台、直播、天猫平台等多渠道，实现线下到线上的双线闭环。

 

在Design Social和Social House板块也会扶持和与更多的原创品牌和可持续发展的品牌深度合作。可持续发展是中国新天地企业文化的DNA之一，会持续关注和促进。

 

商道纵横合伙人、Impact Hub Shanghai联合创始人吕秀娟

对话中国新天地商业总监陈纯

 

活动结束后，商道纵横合伙人、Impact Hub Shanghai联合创始人吕秀娟在谈到社会责任时表示，我们国家有很多的节日，但没有有关责任、公益的节日，希望有一天能让责任成为一种流行文化，所有人和机构都参与进来。 

 

视频：https://mp.weixin.qq.com/s/ku6gnqU7Zs_116fbd7LHWw

 

2020年520社会责任日提出“让责任成为一种流行文化”的口号，结合联合国可持续发展目标与全球疫情挑战，围绕“公共卫生与健康”“野生动物保护”和“可持续消费”三大主题发起责任倡议。

 

520社会责任日美好商学堂便是根据“可持续消费”的责任倡议量身打造的一场直播活动。活动旨在对“美好消费”的探讨，分享企业责任案例及产品，向公众传递可持续消费理念。