影院复工无期？一起复习影视行业的可持续发展
自疫情发展以来，电影行业的停工转眼已经超过了5个月，原本为收益关键节点的春节档，以及马上要进入的暑期档，都成了泡影。许多电影院已经入不敷出甚至倒闭，与此时的盛夏天气截然相反，整个电影行业仍处在寒冬。即便如此，在娱乐影视行业的可持续案例依旧没有缺席。在疫情期间，许多医疗美剧向医院捐赠剧组里的医疗防护用品以及医疗器械，包括《驻院医生》、《良医》、《实习医生格蕾》等等。
今日的「可持续新鲜事」将谈一谈影视行业的可持续发展案例，娱乐行业的绿色发展早在10年前就已经开始。随着影视的观看成本降低，气候变化和温室效应带给地球的压力越来越大，以及人们对社会议题和人权议题的关注与日俱增，娱乐行业的可持续发展正以不同的角度和方式切入，也逐渐成为打造责任品牌的一大标杆。
联动影视业界的倡议活动--NYC Film Green
在电影和电视剧产业发达的美国，除去今年的特殊情况，平均每年都要制作700部电影、500部电视剧。而一部大规模的影视剧，将产生大量的灯光电力、布景设备、运输交通等碳排放。在庞大的产业规模下，由上而下的倡议活动，能够快速推进可持续项目发展，并通过树立行业标杆，以“领头羊效应”高效切入。
在带给公众视听享受的同时，影视行业如何做好可持续发展？在这样的思考下，纽约市媒体娱乐督导部门（Mayor’s Office of Media and Entertainment）在2016年推出“纽约市绿色制片计划”（NYC Film Green），倡导影视从业者在7个方面做好可持续发展：碳排放、垃圾分类、交通运输、垃圾减量、能源消耗、教育以及采购。此外，给达到要求的影视公司提供可持续制片认证作为官方背书，提高品牌公信度和影响力。
在NYC Film Green倡议推出6个月后，电视制作如《芝麻街》、《离婚》、《国务卿女士》等都积极付诸行动——通过回收纸张节省了48颗树，捐赠了7800份餐点以及超过80磅的服装道具，挽救了1,238吨的填埋垃圾，减少了94,520个一次性塑料瓶的使用。此项目也成为达到《巴黎协定》减碳目标的一个重要举措之一。
随着官方发声及背书的影响，越来越多知名影视加入可持续发展行列。在此倡议之后，也陆续出现了欧洲影视剧的倡议 Green Screen计划，以及电影可持续发展顾问公司 Earth Angel 等一系列组织。NYC Film Green以政府角度切入，以有力的资源和夯实的背景发挥影响力，并联手IP美剧，共同推动影视剧产业的减碳和零废弃发展。
可持续的制片过程--Hollywood Movies
根据联合国科教组织的数据统计，自2005年以来，全球每年平均制作6,200部影片，且这个数字还在不断增长。在NYC Film Green等倡议的推动下，越来越多影视剧的制片过程变得更加环保。很多大红的电影电视剧的制作背后，其实付出了不少减碳努力。
在拍摄《后天》时，导演Emmerich计算了拍摄过程中产生的二氧化碳总量，与非营利组织Wildlife Trusts和Community Forests International合作，种植30棵树以达成10,000吨的碳中和；在温哥华拍摄《五十度灰》时，使用的是可回收材质的人造木板墙，在电影杀青后仍保留搭建材料，在续集的拍摄中重复使用；电影《妈妈咪呀2》直接与当地的回收公司合作，场景布置的回收率达到99%，并因此获得了2018年EMA（Environmental Media Association）的金色奖章。
在进行可持续制片的过程中，还能达到环境和经济的双赢。索尼影业《超凡蜘蛛侠》捐赠了50吨回收材料，包括钢铁、玻璃、橡胶等，用于未来的再使用和再生产，同时，也为当地社区捐赠了6,000份餐食，并获得了碳中和认证。在进行减碳生产的过程中，通过绿色行动，共为这部电影节省了400,000美元。
在可持续理念越来越普及化的情况下，影视作为生活的一部分，其可持续的制片过程赋予了影视更具社会意义的附加价值，也让大众娱乐作品增添了一层“绿色”滤镜。
具有社会影响力的内容产出--Participant Media
除了制作过程具有可持续意义之外，回归影视剧价值的本源，内容输出以及其对大众理念的倡导才是影视剧最重要的社会影响方式。近些年来，许多影视剧聚焦社会议题，比如揭示人与自然的关系、性别不平等现象、种族议题等等，都以美学影音方式传递社会正能量。
Jeff Skoll，eBay的第一任总裁，Skoll Foundation的创始人，在2004年创立了一家专门围绕社会议题制作电影的公司“参与者电影制作公司”（Participant Media），该公司于2017年获得了B Corp的认证。他希望能够通过发扬社会议题相关的故事，提供启发人心的娱乐影音产品。当评估剧本时，Participant 将从环境、健康、人权、和平与包容、经济、社会平等6大议题入手，评估这部电影所能达到的社会影响力。
也由于每部影片背后极富社会意义，Participant制作的电影屡屡受到奥斯卡提名，包括《绿皮书》、《罗马》、《奇迹男孩》、《聚焦》等，而这优秀的成绩也反过来为Participant提供了良好的口碑和商誉。除了电影制作之外，Participant也推出线上影音平台SoulPancake，提供具有教育意义的短片系列，吸引了近900万粉丝。
影视剧作品作为大众休闲必备的内容产品，常常会潜移默化地给与人以启迪。通过制作具有社会影响力的作品，传达可持续发展理念，既为电影公司带来名誉和金钱的双丰收，亦成为影视行业未来的发展趋势。
近年来，气候变化和全球变暖日趋严重，环境与社会议题的讨论也越发热烈。几乎所有产业都设立了减碳目标或可持续倡议，影视行业也不例外。不论是行业倡议、制作过程或是内容产出，都能体现“绿色”趋势浪潮的热度。
今年，尽管新冠疫情这一“黑天鹅”事件将影视行业打得措手不及，但与此同时也诞生和重温了许多跟“疫情”、“流行病”、“健康”有关的优秀纪录片和电影。事实上，影视剧和人们的娱乐休闲生活是密不可分的，支持可持续影视发展也是实践可持续生活方式的一部分。复习了影视行业可持续案例的同时，也让我们一起衷心祝愿不久之后能看到电影院复工、电影行业回温的局面。
参考资料：
https://www.waste360.com/waste-reduction/nyc-film-green-aims-reduce-waste-entertainment-industry
https://www1.nyc.gov/site/mome/industries/nyc-film-green-home.page
http://uis.unesco.org/en/topic/feature-films-and-cinema-data
https://csrone.com/topics/5550
https://www.seinsights.asia/article/3290/3273/6158
https://www.seinsights.asia/story/1859/6/1905
https://participant.com/
图片皆来自网络
