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苏秦会讯 7月26日下午,苏秦大讲堂第48期在北京世鳌国际会议中心举办,本期主题:CSR新公关独门秘籍。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳,汉富控股公关与品牌管理中心总经理匡冀南、商道纵横总经理郭沛源、爱氧星创始人兼CEO覃清、微梦传媒营销副总裁刘旭、大森众合文化合伙人兼副总裁单金良、开始有钱CEO陈静、好运当投总经理冯立平、诚信行北京分公司总经理杨奕、松下电器CSR经理金冬梅等50位传播精英出席活动。


苏秦会创办人兼执行会长陈向阳担纲主持,他简要介绍了苏秦大讲堂的定位,重点介绍了本期的主题和讲师,汉富控股公关与品牌管理中心总经理匡冀南、商道纵横总经理郭沛源、爱氧星创始人兼CEO覃清,三位传播专家分别从认知、实践、案例三个方面分享了自己的最新见解和经验。


苏秦会创办人兼执行会长陈向阳


首先,汉富控股公关与品牌管理中心总经理匡冀南做了“CSR新公关独门秘籍”的主题分享,他全面分析了企业社会责任的迭代过程。他指出,新时代CSR需要更为完善的解决方案,一是企业以推动人类社会的发展作为经营目标;二是把回馈社会作为企业营业指标之一来衡量。公益已经不是选择题,从道德层面到经营层面,操作团队配置变化,投入与产出衡量标准,满足社会需求的层面转换,从单一投入到影响社会资源配置。通过对“少年硅谷”案例分析,他表示,CSR的重点在于突破企业发展瓶颈,不但是为了好的名声,更是企业发展战略中的重要环节,好的CSR策略,将为企业带来更大的回馈。


汉富控股公关与品牌管理中心总经理匡冀南


随后,商道纵横总经理郭沛源先生分享了自己数十年的CSR咨询经验,通过自身服务过的知名企业的丰富案例,总结出当下CSR的发展重点。他说道,CSR不是单纯的企业公益行为,好的CSR策略不仅仅是企业形象的传播,更是在关键时刻能够挽救企业形象的重要手段,CSR是一个企业的底色,是企业形象的最后一道防火墙。企业要有明确的社会目标,建立自身对社会的价值,才会有更为长足的发展。


商道纵横总经理郭沛源


最后,爱氧星创始人兼CEO覃清做了探索公益商业模式的分享。她说道,中国式CSR进入了“关键时期”,要平衡“企业利益”和“社会目标”,越来越多的企业开始考虑将CSR项目化,通过策划战略型CSR项目,与公司业务、产品和服务紧密结合,通过长期持续实施,树立公司的CSR品牌。随着“一带一路”倡议的实施及越来越多中国企业“走出去”,CSR国际化特征更为显著,越来越多的企业将CSR作为树立海外形象、改善与所在国社区关系的重要工具。未来CSR跨越式发展有三个方面的提升:一政府层面,完善顶层设计,建立统筹协调机制;二社会层面,加大CSR传播和践行效率,提升全民对CSR理念的认知;三企业层面,多部门多领域开展参与式社会责任和员工志愿服务活动,让企业团队尤其是员工成为企业社会责任的设计者和践行者。


爱氧星创始人兼CEO覃清


三位老师的精彩演讲吸引了所有学员的目光。互动环节,大森众合文化合伙人单金良对匡总提问到,人工智能方向的文创IP如何跟企业CSR进行更好的结合?匡总回答道,首先要理清IP的自身逻辑,能为企业带来什么?设计一个合理的创意,建立一个合理的核心价值,才能跟企业进行结合,实现价值变现。


大森众合文化合伙人单金良


好运当投总经理冯立平提问到,关于人工智能的普世价值上有什么样的思考?匡总回答道,要以企业能够理解的最高哲学高度为基准,结合当下的最根本的社会痛点,去建立CSR项目是为企业去创造社会价值,而不是把社会职能强加到企业身上。


好运当投总经理冯立平


来自大都会保险品宣负责人张大巍提问到,如何在预算有限的情况下去实现企业CSR项目的突破?匡总回答道,核心在于CSR项目要对企业有价值,从提升企业利益的方向上去考虑,要为企业带来直观的利益,才能形成稳定的企业CSR体系。


大都会保险品宣负责人张大巍


最后,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳做了总结发言。他表示,随着社会的发展,企业社会责任这一话题将是未来的重要方向,如何在新时代背景下更好地实现和完善企业社会责任,很多业内朋友和企业品牌负责人对此都有着迫切的培训需求。


现场花絮


本期大讲堂三位演讲者紧扣“CSR新公关独门秘籍”这一主题,通过大量案例、实战经验和解决方案,分享自己CSR方面的经验、认识,让与会者耳目一新、受益匪浅,激发起更多人应对CSR在公共关系实践中的新思路,通过知识分享和智慧碰撞,共同学习进步。


现场合影


本次活动由苏秦会主办、苏秦学院承办,世鳌国际会议中心、宇群公关摄影、直播邦提供了支持,最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要,我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。

  
关于苏秦会


苏秦会,中国创新传播行业商会,致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台,建立并运营标准,为会员提供信用增值、事业发展和商业机会,推动传播行业的创新发展,用智慧创造商业价值,宗旨是“融聚智慧,创造传播新价值”,英文名称为“Suqin Chamber”。


苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立,会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵,通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。


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