服装行业,为全球第二大污染源,仅次于石油产业。全球时尚行业每年产值约为3万亿美元,但同时产生了全球20%的废水(全球第二大用水大户行业)和全球10%的碳排放量(超过所有国际航班和海运的总排放量)。尽管时尚行业只使用世界耕地的3%,但棉花种植所使用的杀虫剂和农药分别占全球总量的24%和11%。加之于快时尚产业的发展,服装废弃物已成为增长最快的废弃物之一。

 

面对严峻的产业污染现状,需要全产业链共同改善。就在上周五,2018中国国际服装服饰博览会拉下帷幕。中国纺织服装行业社会责任年会也顺利举行。本次年会大咖云集,针对可持续时尚的议题进行了四场精彩的演讲,其中还穿插了巴黎时装周精选“中国李宁”走秀,令人大饱眼福。而这次大会也给予中国纺织服装行业带来了一些新的想法和建议。


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环境和经济的双生共赢


可持续时尚是一种环境和经济的双赢策略:在保护环境的同时,又能基于可持续产品的附加价值,提升企业绩效,带来更大的利润,实现良好的商业循环。正如中国纺织工业联合会的孙瑞哲会长在开幕致辞中所说,“可持续时尚是一种经世济民的资本向善,是一种义利平衡的责任贸易。” 目前有越来越多的消费者愿意为“可持续”买单。

 

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△中国纺织工业联合会的孙瑞哲会长

 

商道纵横的《中国消费者可持续发展及可持续消费公众认知、态度及行为研究(2016)》数据显示, 73.43%的中国消费者愿意购买可持续产品,超过半数受访者(60.12%)坚持选择更有益于社会与环境的产品。约半数受访者(54.41%)的受访者甚至愿意为可持续产品所具有社会及环境意义支付更高价格。

 

孙会长所谈的“责任赋能与生态构建”,具体而言,就是希望能够通过提高纺织行业的企业社会责任意识,加入责任管理,融合生产、生活和生态为一体,构建整个上下游产业链的可持续发展,达到双生共赢的经济绩效。而这种环境与经济正向循环的资本向善,必然成为服装行业可持续的发展趋势。


品牌的差异化与价值提升


由于服装产业技术的趋同性和可复制性强,差异化的需求比起其他行业而言要更加强烈。在面对多种的服饰选择时,大部分消费者选择产品的第一要素,是其品牌的调性和文化体现。

 

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△李宁体育用品公司董事长李宁

 

如今的消费者崇尚多元化和独特化,衣着已经从原有的基本装饰功能,变成一种个人理念和风格的标签。李宁体育用品公司董事长李宁谈到“品牌的生命力”时,一再强调李宁服装重视的是品牌理念的表达。从前体现的,是李宁为代表的中国体育精神,到现在从传统国产运动品牌朝向“国潮”转型,也是为了让品牌符合消费者的文化潮流。而如今可持续潮流的风靡,也敦促李宁公司朝向研发新技术而努力。

 

在广大企业探寻品牌差异化的道路上,“可持续”成为了一种另辟蹊径的解决方案。将“可持续”理念注入品牌,既为产品增添了附加价值,又是企业文化和社会责任的基本表现。而这股可持续浪潮,已经不仅渗透进服装产业,整个消费市场都在以此进行品牌的价值提升。


可持续产业链的商业机会


“可持续时尚”在服装行业已经成为一个热词和趋势,而这一概念其实早在2000年就已经开始慢慢发酵。自2004年,巴黎举办了首个Ethical Fashion Show开始,世界各大时装周都将可持续时尚的元素纳入其中。到如今,有越来越多的可持续时尚企业诞生,不论是使用可持续原材料,还是环保的生产流程,抑或新型零售方式……供应生产流程中的可持续时尚蓝海,等着企业去挖掘。而位于“微笑曲线”两端的设计研发和品牌零售,将成为未来纺织服装行业进一步爆发的商业机会。


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△如意集团CEO王强

 

如意集团作为一家全球化时尚企业,为其他企业作出了榜样。如意集团CEO王强认为“责任发展和价值传递主要体现在物质和人文两个层面”。服装行业的可持续,需要打破传统的交易模式,进入各供应链的合作共生模式。制造端运用更环保有机的材料,零售端管控产品库存和生命周期,品牌端传递道德准则和商业态度。 各利益相关方的关注和参与,是打造可持续时尚行业的基石。

 

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△兰精集团高级副总裁(北亚区)胡坚

 

目前可持续时尚产业多以设计研发为核心能力,品牌零售为合作方向,进行价值打造。兰精集团高级副总裁(北亚区)胡坚,介绍了兰精集团用于制成衣物的木浆纤维素纤维。可持续纤维布料,这是兰精集团的核心价值基础。除此之外,兰精集团与包括政府、上游企业与产业链、NGO和个人的跨界合作,扩大了它长达80年的可持续发展影响力,并将继续为可持续未来助力。


可持续时尚推动责任未来



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2015联合国发布了17项可持续发展目标,其中第12项目标为“负责任的生产和消费”。在今年3月,联合国欧洲经济委员会在日内瓦召开了关于时尚和可持续目标的讨论会,号召纺织服装行业的企业家都能够有所行动,为环境做出努力。

 

目前,我们可以欣慰地看到许多可持续时尚新秀正在崛起——废弃物制成的衣物包包、环保可降解面料、回收纤维、二手衣物处置平台等等。随着人们对环境的保护意识和责任感的提升,快时尚的热潮正在逐渐降温,相信可持续时尚将作为最有效的环境解决方案之一,成为未来纺织服装行业的主流军。


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