D&AD(Design and Art Design)奖是国际著名创意奖项,1962年创设,旨在表彰在设计、广告、传播领域的优秀作品。2016年,D&AD增设影响力营销奖(Impact Awards),以促进社会积极转变、支持和奖励有影响力潜力的优秀创意。工商企业、民间组织、政府部门都可以申请这个奖项。


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D&AD Impact’s goal is to drive positive change, supporting great creative ideas that have the potential to impact and rewarding those that have.


10月3日,第三届D&AD影响力营销奖在纽约颁发,共有76个项目获奖,还有40个项目获提名奖。在76个获奖项目中,有2个黑铅笔奖、8个白铅笔奖、17个石墨铅笔奖、49个木铅笔奖。


夺得2个黑铅笔奖的项目分别是家乐福的“种子黑市”项目和帕劳政府的“帕劳承诺”创意。


家乐福的项目,我看完之后还有点费解,还专门查了一些背景资料。原来在欧盟,农民种植和贩卖的农作物必须要在政府规定的农作物目录中,据说是为了确保产量、防治虫害,种子公司利益也有保障。但从生物多样性的角度看,这不是一个好的做法。所以家乐福发起了“Black Supermarket”的项目,让消费者试吃这些多样化的“非标”农产品,并发起修法联署。2018年4月,欧盟还真修改了法律,规定在2021年之后废除此类管制。



帕劳承诺理解起来则很简单。作为一个因为天然旅游资源吸引游客的国家,保护自然就是保护财政。帕劳政府想出了一个有趣的创意,在游客入境的时候,在护照上印上一段“帕劳承诺(Palau Pledge,Pledge也可以翻译为誓言)”,并由游客签字确认,违背承诺者,可能会面临罚款。这是全世界第一个把环保纳入出入境政策和程序的国家,引起广泛关注,所以拿了一个大奖。



“帕劳承诺”中文版本

帕劳之儿女 

我身为贵境之客 

仅立此誓 

以能维衞和保护

贵乡之美丽而独特的岛屿家园 

我发誓会轻手轻脚 

行事仁善、小心探索 

不是给我的东西,我不会拿走 

不伤害我的事物,我不会伤害 

我留下的唯一印跡是会冲刷的脚印

(引自网络)


除了以上两个奖外,余下74个也可圈可点。譬如这个用咖啡渣渣做生物燃油的创意,咖啡店可以将之作为不错的公益项目。



全部视频可以在D&AD影响力营销奖网站浏览(点击链接进入)。


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